为何要加入淘宝汇吃?淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?

  • 2016-08-26 16:44:08

      在淘宝二楼《一千零一夜》的视频中,都会介绍一个来自于“淘宝汇吃”商家提供的优质商品,这不禁令众多商家关心的是,为何要加入淘宝汇吃?淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?

      为何要加入淘宝汇吃?

      1.前台市场:

      淘宝汇吃前台市场负责人武志强(花名:无欢):目前淘花源,特色中国,喵鲜生,天猫超市等淘内前台市场过多,品牌认知太多给消费者带来困扰。淘宝汇吃将整合此前的多个品牌,再分成“食尚全球”、“地道中国”两大类。

      2.商家赋能:

      淘宝汇吃通过市场定位上的消费人群差异化分区,针对“80后较爱烘焙;90后较爱速食;70后较为养生”的特点做几个玩法。例如四人拼团拼邮;用有条件的砍价团,做高客单价;分享得优惠券,形成病毒传播;视频、直播专区运营,发挥食品用户强大的传播力;同时开放部分官方营销活动资源给卖家;帮助原产地直供品牌争取政府备书;特色中国、星农人的挖掘及故事包装等。

      针对商品品质标准,淘宝汇吃拟建立基于分析评价+商品资质+活动表现的优秀商品发现机制,和“消费者不止于购物”的市场导购机制。将占比高、增长率高的重点品类进行“标品vs非标品”的区分,匹配不同打法及渠道。并且提倡卖家加入菜鸟定制物流,确保商品标准方案落地。通过与主题市场、猎奇、淘宝汇吃圈等现有板块的合作,充分利用渠道内资源推广。

      无欢表示,“淘宝汇吃项目一期于四月底上线,目前是聚集人气的第二阶段,UV已经突破50万,并且年底可以稳定在百万级。我们计划今年内将淘宝汇吃打造为百万用户聚集的食品垂直市场。”

      3.品牌建设:

      为迎合年轻化的用户需求趋势,淘宝汇吃为打标商家制定了一整套品牌塑造策略。

      主推力为主线系列的整合营销,包括“口味博物馆”、“吃货夜市”等为代表的食尚系列,“地道山东”、“地道浙江”等地道系列,每月的体系化活动帮助行业潜力新品沉淀,拉升行业成交,曝光品牌。

      提升力方面,用“任性吃”等品牌系列活动,发掘辅助行业小众品,创造品牌印象点。同时结合社会热点做事件营销,加深品牌影响力和拉伸力。

      同时,建立完善的品牌传播体系,如“食在任性”的话题传播,中秋节、年货节的事件传播、原创歌曲形式的病毒式传播、牙米鼠形象的内容传播。

      并且传播途径也越来越多样化,包括:站内穿透:打标(店铺、宝贝、搜索);品牌商家:商家资源联盟+合作流程;线下合作体系:政府+媒体+IP+展会;达人体系:淘宝汇吃达人认证、资源支持;频道资源:阿里系固定资源入口、市场部常态化活动;活动资源:每个月活动体系化。

      4.内容营销:

      在3月29日召开的2016年度淘宝卖家大会上,淘宝网副总裁张勤(花名:杨过)提到,今年淘宝的工作重点将联合商家在年轻化,生活化,内容社区化的三大方向来做,手淘的重点是做内容化和社区化。

      据淘宝汇吃内容运营负责人黄航(花名:黄后)介绍,目前手淘上的优质内容已经覆盖20+个前台场景,日均获得数千万量级的UV,其中重点频道包括“有好货”、“必买清单”、“淘宝直播”等。

      “淘宝直播”上线仅一百多天,频道UV达2数百万,食品视频评论率80%,点赞率30%;互动率居全行业第一名,开启“电商+直播”的新型卖货方式。近日女装网红张大奕的首次淘宝直播,以2小时成交2000万刷新柳岩的直播记录,同时在线观看人数累计超过40万。

      淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?

      淘宝汇吃是阿里巴巴旗下全力打造的美食商品导购平台,集合了特色中国、新农人两个子品牌,加强品质监督和管理,主打食尚全球&地道中国,为消费者提供最丰富、最地道的食品导购平台!同时,商家具有以下权益:

      1、专属标志:标签认证,活动平台主推

      2、整合营销:品牌推广,汇聚淘系内外优质资源

      3、流量扶植:增加曝光,持续稳定的流量扶持政策

      4、权益保障:快速成长,打造行业标杆

      以上便是商家入驻淘宝汇吃所享受的权益与价值体现,希望能帮助到你们!

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