淘宝钻石展位(钻展)数据报表如何解读

  • 2016-08-17 16:21:40

      一、钻石展位的报表结构

      钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。

      首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。

      首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。

      二、如何查看钻石展位的报表

      (一)、首页

      首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。

      掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。

      时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。

      (二)、报 表页面

      账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。

      账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。

      点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。

      右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。

      展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。

      三、钻石展位数据分析思路:

      1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;

      2、分析投放效果。

      1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;

      2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放;

      3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。

      相关阅读《钻石展位效果怎么样?钻石展位好不好?

    >> 查看更多相似文章

    推荐阅读

    ©Copyright ©2007-2016 www.kaitao.cn (开淘网) All Rights Reserved