标题优化，一个老生常谈的问题，任何一位运营都必须要会的技术，没有之一。当然，你也可以说补单才是必须要会的技术，这里不再展开讨论，有兴趣的同学可以跳转我的另一篇首页文章《会补单的运营是好运营吗?》。有时候并不是标题优化没有作用，只是我们用错了关键词，一名合格的运营，脑袋中需要有一个关键词库，并且实时更新，什么词能用，什么词不能用，甚至什么词用了会被降权处罚。

一、乱用滥用热词热词，就如同指向标，在一定程度上代表了最新的风潮，但是不能乱用，再好的东西，如果与自己本身的商品属性不符，也不能用。有的人就会想既然这个词是热门，那我就把这个词加入到宝贝里， 就算跟宝贝属性不一样也没关系，最起码他出现的几率会大一些，出现率大了访问量也就大了嘛。其实 淘宝是不允许的，从某种程度上说，是对消费者的一种欺骗。

二、使用顶级词顶级词的意思就是最顶层的含义，最高、最好、第一等等。这些在广告法中已经明确规定，虽然网络方面还存在很多擦边球，但是如果自己没这个把握，还是避而远之比较好。顶级词很多，像什么最便宜啊，质量最好啊，最热销啊等，都属于，如果真的想用，换一种说法或者干脆加个“之一”。

三、添加未获得的授权及未加入的服务要相信马总的力量，不要试图钻漏洞或者认为店小没人管。谁都知道加入一些这种词会带来流量，就如同明星效应一样，但是没有获得授权就是没有获得，就算平台不找你，别人迟早也会找你的，如果消费真火眼金睛再来个举报，那么就直接gameover了。

四、出现比较性词语比较性，顾名思义就是与其他产品或者品牌比较，比如你卖的是手包，你在标题中加上“可媲美xxx的手包”。用户是喜欢了，毕竟有个比较，但是平台不喜欢了，光荣了自己诋毁了别人，总是不好的。另外，即使没有诋毁，仅仅是单纯的比较也不行。

五、使用平台专用文字平台专用文字很好理解，如果是淘宝就是“淘宝网”“淘宝”之类，这种文字很容易被平台检测出来，或者说已经早早被列入了机器的核查名单。不光是标题，图片及文案中也尽量不用使用，虽然相比标题，这两个地方查的比较松，但是一旦被查，也会被降权。

六、店铺公告及店铺"个人介绍"页面禁止使用的文字、图形

1、店铺公告及店铺"个人介绍"页面可以用于介绍卖家的业务，但不可以包含卖家个人网站的路径或链接。店铺公告及"个人介绍"中不能宣传淘宝上禁止销售的物品或具体宣传淘宝以外销售的物品，也不能包含将多个卖家的物品由共同的搜索引擎集合在一起的商业网站的链接;.

2、含有不真实内容或者误导消费者的内容

3、禁用词语涉嫌违反法律的内容。

七、店名、店标不得使用下列文字、图形

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的;

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的;

3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的;

4、同"红十字"、"红新月"的标志、名称相同或者近似的;

5、同第三方标志相同或者近似的，如：中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通等;

6、如用户或店铺不具有相关资质或未参加淘宝相关活动，不允许使用与特定资质或活动相关的特定含义的词汇，例如：禁用词语馆，香港街，淘宝商城、消费者保障计划、先行赔付等；

7、带有民族歧视性的;

8、夸大宣传并带有欺骗性的;

9、有害于禁用词语主义道德风尚或者有禁用词语不良影响的;.

10)县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为店标，但是，地名具有禁用词语含义的除外，已经注册的使用地名的店标继续有效。

这里最后要说两句话，第一句，不积跬步无以至千里;第二句，不要轻言放弃。