看了2016年6月7日最新一期的天天特价规则变更之后，无数中小卖家都感觉天天特价似乎抛弃中小卖家了，以前经常说天天特价是官方扶持中小卖家的活动，但在这次规则变更中对于中小卖家已没有优势，我们来看看官方的正式公告：

　　1. 为什么要进行这次规则的调整

　　当然了，官方的理由很“冠冕堂皇”，也很说得过去：为消费者营造安全安心的购物环境，提高消费者的购买信心和满意度。

　　但这句话的背后意思是什么?

　　至少在安全安心的购物环境和提高顾客满意度这方面，淘宝还是更相信大卖家，觉得大卖家会做的更好。不管是不是扶植中小卖家，天天特价都是一个影响力比较大的活动。我们经常能看到一些中小卖家上完活动后，DSR评分下降，自然搜索下降。表面上看起来是上活动降低权重了，实际的重点是什么?实际是因为你是小卖家，所以你的供应链能力不行，产品不行，服务不行，消费者不满意了!这一点，淘宝一定早就看到了。只不过现在对于顾客满意度的要求要更高。

　　2. 调整主要集中在哪些方面

　　(1)准入条件上

　　报名类目活动的信用等级原先是“三心至三皇冠”，现在变成了三心及以上，也就是说，只要三心以上，多牛的店铺都可以报了，大卖家迅速的加入到了跟小卖家竞争的行列当中来。这时候，屌丝卖家劣势尽显：拼亏损能力?拼服务?拼供应链?拼售后?全面处于下风!

　　可以预料到，尤其是在对品牌要求比较高的标准化商品上，比如像卫生纸一类的生活日用品、洗发水、家用电器、数码产品、化妆品、护肤品等等，给大卖家的机会将会增多，因为这些商品本身在自然搜索的时候，品牌的权重就会比较高。所以不管是消费者，还是淘宝，通过任何渠道购买的时候，大家还是更愿意相信大卖家。

　　中小卖家，将会在原本就不好报，报上销量也一般的基础上，迅速的面临着更为激烈的竞争，看起来这是要将中小卖家赶尽杀绝的节奏!

　　(2)关于疲劳期方面

　　在原来的规定中，卖家单次活动只能报名一款宝贝，并且成功报名后，15天之内不能再次报名;规则调整后变为：一个月内，一个卖家最多可以报名5款商品(理论上，机会变多了)。

　　但是你要想一个问题：这种机会变多，给小卖家的有多少?猜测：天天特价，尤其是对品牌辨识度比较高的标品类目，会变成大卖家清仓的工具之一。

　　(3)消费者保障和违规处罚

　　这个对于中小卖家影响不大，因为就是增加了一个两年的处罚期而已。

　　3. 这是把中小卖家往“小而美”上逼

　　这仅仅是猜测，但是这种猜测是有逻辑基础的：

　　(1)淘宝所理解的小而美在标品类目很难

　　比如说电器，大家都是美的的电器，相同的电器，相同的型号，相同的厂家，相同的维修售后，这谈什么个性化，谈什么小而美?那干脆，这些东西，直接扶植大卖家，不管是活动资源上，还是自然搜索的流量分配上，因为大卖家要更有保障，从方方面面来讲都更有保障。所以，毫不夸张的说，对于这些商品来讲，也许淘宝真的想对中小卖家赶尽杀绝。

　　(2)非标品类目更容易形成小而美

　　淘宝为什么这两年玩儿了命的去扶植所谓的县域电商?其实就是因为农产品本身就是非标准化的，是更容易形成卖点，更容易成为小而美。比如说茶叶，这就是非标品，现在淘宝上森舟、天福茗茶之流，他们作为大卖家，肯定牛逼!但是，小卖家没有机会么?当然不是，只要你能做内容，写故事，玩儿好一小部分人群，你就可以迅速突破，不要看茶叶竞争激烈，机会会很多。同样，服饰、鞋、包包，都是这意思。

　　(3)小而美所倡导的内容营销符合当前趋势

　　内容营销是今年淘宝重点扶植的，谁能做好内容，淘宝会把流量给谁。所以，从标品上来说，做内容比较难，这只能从非标品类目的小而美上去突破。

　　所以，得出一个结论吧：淘宝在天天特价上这次的规则调整，不是要赶尽杀绝，而是逼着中小卖家转型，毕竟对于淘宝来说客户买家才是最终消费者，所以对于这一次的改变我相信在后续的也会有很多体现，对于这次天天特价规则变更如果你还有什么不懂的可以联系我微信，下面有二维码。

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