很多试水公众号的公司都表示，现在运营公众号越来越困难，大多数公众号都是营销为主，服务为辅，而且很多电商卖家也表示，公众号同质化现象严重，效果，转化率更是不行，具体原因主要有以下几点。

　　1、和产品同质化一样，内容同质化严重

　　发现文章内容不错的时候，发现视频内容不错的时候，直接复制粘贴，或者改个标题，换个图，原文文章段落一搜一大堆，网上各个渠道到处都是，如果是你，你会对这个微信公众号重视吗?

　　2、生硬，太会装，商业气息浓厚，活跃度低

　　什么意思了?就跟产品的说明书一样，跟法律文件一样，标准、生硬，无风险，无漏洞，纯书面用语，更有甚者用些专业术语，读者边看还要边百度查询是什么意思，换你你看不看?

　　可以理解企业为了品牌形象，为了规避侵权风险，为了逃避责任等等，必须这么干?但问题是，这么编辑出来的内容，谁看?

　　不说娱乐节目了，就是 当前老师讲课，也讲究个寓教于乐，生硬背书 教育效果不言而喻，其实做微信公众号的意思是一样一样的，你展现出来到东西是有血有肉的一个活人，而不是一台生硬冰冷的机器。

　　3、服务号、订阅号傻傻分不清

　　很多企业的订阅号，服务号内容是同步的，而且都在展示自己企业文化啦，自己品牌成绩啦,自己产品效果啦，新闻活动啦等等，读者不是你公司员工，为毛要看这些?

　　服务号也就算了，以内容为吸引核心的订阅号，也放这么商业化的东西，下场只能是取关走N波了;那应该怎么弄?

　　订阅号内容+互动为核心，商业氛围轻，所有商业动作行为全部跳到服务号，什么产品展示啦，品牌成绩文化啦，甚至是产品顾客反馈等等;

　　如果企业这三点没闹明白，从早做到晚，结果只能是然并卵，但是其中也有些牛X到爆发的企业，试水试出的效果，试出了自己风格，从而取得的不错的销售成绩。

　　在说了微信公众号这么一大堆的问题之后，我们步入本文正题，以一家买化妆品的天猫店为例。

　　一、背景介绍

　　一家卖化妆品的天猫店，在服务号里嵌入微商城建立起微信端口的销售平台，然后用 微信活动 + 服务号用户成长系统 + 社区维护沉淀 + 订阅号个人号持续发力，然后流量全部集火到自己的天猫新品，最终爆炸效果---单日销售量破8000单。

　　品牌资源：公众号10万粉丝，个人号数千好友，外加30多个微信群;(通过包裹，标签，短信，微信活动等等积累公众号10万粉丝)

　　二、实操解析环节

　　1、粘性维护 + 用户成长系统((避免广告误会，品牌名会被屏蔽)

　　没办法，小编用口语化不知道怎么简单概括这个“用户成长系统”，就是BBS社区常用的那一套，发帖、签到、参加活动、分享好友等等，给与你帐号积分，然后帐号升级，享受更多的福利好处。　　

　　别小看这套东西，只要你会员等级的好处足够吸引，且唯一性;培养用户粘性简直犀利到爆，每天都来，养成习惯，来的多了，见的多了，也就记的深了。

　　而这家店就是，服务号里的日均签到量竟然达到了4000人+，很多服务号，甚至订阅号也在菜单栏里加了签到，但实际效果了，都很够呛。

　　实操解析：保持这么高的签到互动效果，保证以下三点即可：

　　A，趣味好玩的参与规则;

　　举例：如果你签到是521名，520名，那么在情人节阶段，这两个签到顾客，给与额外好处，应情应景之外，还突破常规，增强了趣味性。

　　还可以鼓励积极性：每天最早签到的XX位，享有XXX福利，效果取决你福利的价值。

　　B，积分兑换简单零门槛，搭配销售刺激成交量;

　　积分兑换的操作一定要简单，切记太过繁琐，或者设置N多门槛，积分赚的不容易，花的也不容易，就没人干了;很多论坛运营人员就干过这事儿，为了让自己的这套东西，更有价值，流程门槛都设置的很恶心，结果近6位数的在线量折腾成了3位数。

　　前面也说了，积分兑换的产品或其他福利，一定要有价值，最好有稀缺性;比如全家有得罗森等便利店，积分换购的水杯，钥匙挂件啥的，买都买不到，想要就得积分兑换。

　　不过人家的积分换购策略是，便利店里什么产品滞销了，就贴上积分标签，购买收集积分标签兑换，虽然很坑，但不得不说 很高明。

　　C，说到做到，徙木立信;

　　这个大家都懂，不多说了，忽悠一次容易，忽悠两次也简单，再忽悠下去，就没人鸟你了

　　2、活动预热，引导签到，引导互动，关键词回复参加活动;　　

　　实操解析：活动预热也要有心意，直接爆个XXX月XX日至XX月XX日新品上新，XX折，这套东西以某宝为首的平台都用烂了，用户也被轰麻木了，而且活动预热成了活动通报，没了参与互动，效果不差没天理。

　　那怎么个新意法?互动活动参与猜产品价格?互动活动猜产品颜色品类?只要记住趣味好玩就可以了，切记切记。

　　3、预热不是结束，而是开始 持续提醒发力;

　　预热了，提醒了;但到活动时间前没提醒，用户读者不一定记得起来，不是记性差，而是这个世界太过丰富精彩，忘了你的存在很正常，所以持续的提醒很重要。　　

　　很多朋友要问了，在服务号里怎么去提醒?用户48小时不给你发消息，你是无法给用户发消息的，那怎么办?

　　凉拌，你服务号里那些功能和内容是用户每天来必看的了?除非签到外，有木有了?有的话 可不可以附带设置一个活动提醒了?

　　4、活动运营与执行

　　这家店在8月27号，早上10点给48小时内，有过交互的用户读者推送活动信息，大约有16000人;　　

　　这里面的道道很多，什么预热宣传，活动推送 时间节点的把控，诱惑吸引的标题，同样诱惑的精准卖点提炼，简单便捷的参加流程，和购买途径，响应及时的微信客服等等，这个很考验运营的功底，废话不多说，看看这家店是怎么做的。　　

　　三、购买通道

　　大家都知道微信屏蔽了淘宝链接，所以微信上不可能直接购买淘宝店铺商品的，所以有什么其他的办法可以解决吗?咋们还有“淘口令”

　　微信屏蔽淘宝，指望引导粉丝去搜索店铺名称或者直接发天猫店铺的购买地址，转化效果通常会惨不忍睹。

　　淘口令是个很神奇的东西，如果你的很多老客户已经沉淀在微信，淘口令可以试试：　　

　　这家店是怎么干的了?(看图说话)　　

　　图文内容引导复制进手机淘宝下单，是不是精明到爆了?

　　你以为到这里就结束了吗?NO啊

　　30个微信群，数千粉丝的个人微信号，不是吃干饭的，集火朋友圈，点燃高潮　　

　　在网络运营时代，要跟随潮流走，学会应用时下热门营销工具，用的好，还怕自己的淘宝天猫店铺不爆单么。