2015-06-04 13:14:47
如何用直通车做好儿童睡衣推广
在淘宝，直通车作为常用的推广工作，一直受到不少卖家们的青睐。直通车作为付费推广工具，要想利用好，须得设置好关键词。淘宝童装睡衣的经营道路上，如何用直通车做好儿童睡衣推广。
童装直通车的推广策略
1、策略的制定：由于童装店的直通车在之前没有进行推广，因此，在没有数据基础的情况下，刚开始的直通车操作以引流为主，提升关键词的质量得分，从而降低PPC。
3、宝贝的直通车点击率：
4、宝贝的转化
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以下是某淘宝直通车童装店推广的前期效果情况：
（图1）
（图2）
（图3）
针对以上三张图片，通过图1的类目数据展示，可以看出该童装店在接手前是没有对直通车进行投放的。而图2和图3则是店铺在接手前销量最好的两款睡衣。童装直通车的推广策略
1、策略的制定：由于童装店的直通车在之前没有进行推广，因此，在没有数据基础的情况下，刚开始的直通车操作以引流为主，提升关键词的质量得分，从而降低PPC。
2、流量的提高：对于儿童家具这个类目，推荐的关键词比较多，而且精准性也不低，因此，我们在关键词的精准性方面，加词的模式以“人群”+“其它属性词”+“中心词”构成。这个人群指产品的适用人群，而“其它属性”则是指宝贝的材质和适合的季节。
宝贝流量（14天数据）
账户流量
宝贝的PPC：从图中可看到，该宝贝在5天内PPC从最高的1.4降到0.39，效果甚好。
实施淘宝直通车的主推计划，无线端数据（14天3天转化数据）
实施淘宝直通车的主推计划，站外数据（14天3天转化数据）
3、宝贝的直通车点击率：
宝贝点击率的提升是卖家们在接受账户时第一件要做的事，在操作的第一天，结合实时数据，隔两小时查看一下宝贝的点击率，若发现宝贝点击率差的图片就要及时更换。以提高宝贝的质量得分。如何做好宝贝的直通车推广标题，尽量把凸显宝贝卖点的属性词添加到标题中，后期再对宝贝的创意进行及时的修改。
4、宝贝的转化
当流量引入后，账户的后期操作以ROI为主，对账户数据进行分析，对转化差的花费进行删减，再加大转化好的流量推广。
账户代理后14天3天的转化数据
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