2015-05-13 15:24:06
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为了系统阐述大数据助店铺引流效果,小编给大家举例一家主营女装服饰的店铺,该店铺一直进行钻展、直通车推广,推广费用每天就去到2.5万了。虽然推广力度还算好,但带来的效果却很一般。经常遇到“老客户回购力度不大,新客户的引入不精准”,后来经过大数据调整后,店铺有了新的发展。该店铺通过大数据构建起精准目标客户群,找到潜在客户群后,进行定向人群投放,与此同时,针对老客户建立起精准人群,再进行定向人群投放,新老客户一起来维护,可以提升钻展的推广效果。如何操作?如下图所示
如何对产品进行分分析,首先,得从产品的品牌特征,主推商品,竞品及客户行为等多个维度去对店铺的信息要点进行分析。该店铺主营女装,民族风格,通过客户人群的年龄段、职业属性、兴趣点等,将客户的属性列出,以作统计筛选。如下图所示:
在这一阶段,可以通过大数据对投放人群进行包装,以吸引更多的目标人群。而且在之前掌握客户信息的情况下,可以对客户进行属性预圈或行为预圈,选择适合分值的人群作为最终的目标人群。
将分析好的人群数据同步到达摩盘和钻展后台,关注投放的效果,并对人群进行检测调优。
1)大数据操作前后店铺的流量对比