前段时间，针对骆驼代言人问题引发了一番网络热议，代言人是“贝尔”还是“加雷斯”？其实，无论最终谁成为骆驼户外2014的代言人，骆驼这波邀请代言人的营销已经起效果了。也引起了大家对骆驼的关注。这就是代言人的营销威力，骆驼营销成功了！
　　2014年，是个营销大年，在打造品牌的过程中，选择一个合适的代言人非常重要，如何发挥代言人的威力更是一门高深的学问。回顾这两年骆驼在营销上玩法，尤其是去年邀请了韩寒做其代言，更是取得了很不错的成绩。成功的案例总会给我们不少的启发，从骆驼代言人营销的成功，我们可以总结出几个地方是值得企业家学习的。

　　一、把握时机宣布代言
　　明星代言人一举一动都是引人关注的新闻动向，签约品牌更是热门焦点，如何公布此消息，以什么形式公布都很关键。骆驼公布韩寒为其代言人时就曾借势了方韩大战的热点，此次邀请某“贝爷”代言也是先埋个伏笔，引起大家的注意。要知道，克里斯蒂安·贝尔、加雷斯、贝尔、贝尔·格里尔斯都有各自的粉丝群，而且粉丝群的属性还有差异，一个是好莱坞大牌影星，一个是世界级足球巨星，还有一个是世界最著名的户外探险的节目的制作人，此次代言人营销预热一次就吸引了三大巨星粉丝们的眼球，再加之前借势的贝克汉姆，这次的传播效果可以说是已经让骆驼赚的够本了。
　　二、选择合适的代言人
　　代言人的选择到底是要按什么样的标准来才好呢？有的品牌代言人的选择是根据当时的红爆程度，有的是为了哗众取宠请来名气大但形象不好的明星，有的是根据老板的个人喜好选择代言人等等。这些代言人真的能帮助企业产品打到出好的名声和人气吗？　　
　　以前选择代言人与品牌特点相称是第一关键要素，而现在能否借势代言人做营销已经纳入到企业选择代言的参考范围。一个好的代言人营销，不仅可以提升品牌形象，还得为企业带来更多的营销话题，代言已经升华到可以保证持续的传播效果。因此，与其花巨资请来超级大牌明星代言，还不如请一个懂得自我营销的明星代言的传播效果好。
　　三、何时更换新代言
　　企业要向持续健康发展，就必须得不断地调整代言人战略。代言人的更替与企业发展战略密切相关，品牌调性、目标粉丝、市场战略等都能从邀请的代言人上看出端倪。如骆驼选择韩寒代言，就是基于韩寒强大的网络影响力，以此借势韩寒全面进军电商，如今骆驼户外已经在天猫站稳了脚跟，更换新代言，开拓更大知名度，吸引新顾客，甚至放眼国际范围，从这骆驼今年的目标，也是其今年的营销大计。　　
　　四、如何利用代言人
　　在这个追求ROI的时代，请代言人就不单纯只是为广告封面的拍照，或出席某个发布活动那么简单了，借势代言人的一举一动做营销是一种趋势。从去年双十一骆驼借势韩寒公开女儿照片大作宣传，仅仅一天就为骆驼带去不少的流量。因此，商家在请了代言人后，一定要会灵活地好好运用代言人，代言人的作用除了增强品牌可信度外，品牌方还需要学会尽量从代言人身上挖掘更多可以为品牌做宣传的地方。学会借势代言人的力量。
　　借势营销，是2014年电商代言人营销的关键环节。骆驼代言人营销之路的成功，让我们看到了明星营销的威力，不过光借势也是不行，还的学会与自身品牌优势相结合才能发挥出最强大的效果。更多淘宝经验知识介绍，请继续关注开淘网（https://www.kaitao.cn）。