直通车推广的最终目的是通过提高点击率，从而提高转化率。只有点击率提高了，转化率才能上去。今天我们就一起学习下如何提高直通车点击率。

    点击率=点击量/展现量

    您通过淘宝直通车/天猫直通车（以下简称直通车）推广，设置关键词和类目出价，从而获取了在淘宝上的展现量，能否将这些展现量转化为点击量，就看您推广的水平。那么哪些因素会影响点击率呢？

    那么下面我们来看看影响直通车点击率的因素吧!

    图为搜索 连衣裙 的时候，截取的图片，然后我们去分析他们，可以看到，可能影响点击的有宝贝推广图片，宝贝推广标题（注意连衣裙加红了，点击率高一点），宝贝价格，最近成交笔数


    1.影响淘宝直通车点击率因素之宝贝推广图片

    2个宝贝推广图片不一样，一个暗淡，一个清新明亮，logo不一样，事实证明还是暗的那个点击率高，体现高贵典雅深沉的概念在里面，点击率高一些。

    打底丝袜，2个图片不一样，点击率高的，从图片上可以看出来，那弹性一拉，呵呵点击率就高了点


    如何优化宝贝图片


   （1）主图要清晰、突出特点


    下图1：该宝贝背景简单、突出主题。而且宝贝的保暖性也通过毛绒绒的面料展示，一下子抓住了顾客的眼球。


    下图2：背景虽然没有采用白底，但是图片整体感觉非常干净、清晰，同时该图片非常有创意地突出鞋子的透气性

    （2）图片文案突出卖点，要简单、易懂


    如下图：每个主图都有卖点的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顾客的眼球。

    （3）图片创意——适时制造购买紧迫感


    如果图片上的信息能给予买家一种紧迫感的，它的点击效果相对比没有紧迫感的要好。

    如何优化宝贝推广标题


    建议每个宝贝都要设置两个推广标题；


    直通车标题就是“广告语”，只靠自己的想象，是不能准确知道买家喜欢点击什么广告（如图所示，2个标题看起来都很不错。但买家到底喜欢哪个，不去实践是永远不知道的。而通过测试会发现，第二个标题更优）所以您需要通过数据对比，来不断优化直通车标题，让更多买家点击您的宝贝。


    之后 促销语+广泛词+形容词+产品词的格子 先去写一个推广标题，之后根据实际情况不断优化，比如现在热卖的春装连衣裙


    我会先这样写，2012春装新款韩版修身白色公主蕾丝连衣裙


   第二个写 6折包邮XXX 然后过几天观察点击率情况再行调整


    推广标题里面最好写一些精准的关键词，这样买家搜索的时候会飘红，提高精准流量的点击率，这样精准的流量更多一下


    三.影响淘宝直通车点击率因素之排名


    排名对直通车的影响因素也是很重要的，排在第一和第二的点击率就相差很大：

      四.影响淘宝直通车点击率之关键词设置

    上图是某爆款连衣裙，点击率情况，是一款韩版白色蕾丝春装连衣裙，大家可以看到，蕾丝 白色 的词点击率比较高，而 连衣裙 春装新款等词点击率比较低，为什么呢，因为搜索蕾丝的流量比较精准，买家搜索到自己想买的宝贝，点击率怎么可能不高，我们常说的点击率高的词转化往往也不错，就是这个道理！

    当然，还有影响点击率的其他因素，这里我们就没有什么具体技巧了。如果你想了解更多直通车相关技巧，请关注开淘网直通车专题(https://www.kaitao.cn/taobao/zhitongche.jsp）。

    推荐阅读：如何用DW做出漂亮的促销表格模板
https://www.kaitao.cn/wangdianzhuangxiu/20130201115815.htm