点击率=点击量/展现量。您通过淘宝直通车/天猫直通车推广，设置关键词和类目出价，从而获取了在淘宝上的展现量，能否将这些展现量转化为点击量，就看您推广的水平。下面开淘网的小编就跟大家说说哪些因素会影响点击率。

　那么下面我们来看看影响直通车点击率的因素吧!

　图为搜索 连衣裙 的时候，截取的图片，然后我们去分析他们，可以看到，可能影响点击的有宝贝推广图片，宝贝推广标题（注意连衣裙加红了，点击率高一点），宝贝价格，最近成交笔数

　1.影响淘宝直通车点击率因素之宝贝推广图片

　2个宝贝推广图片不一样，一个暗淡，一个清新明亮，logo不一样，事实证明还是暗的那个点击率高，体现高贵典雅深沉的概念在里面，点击率高一些

　打底丝袜，2个图片不一样，点击率高的，从图片上可以看出来，那弹性一拉，呵呵点击率就高了点

　其实松子不是一个美工，只是看的多，还有非常多的案例就不一一枚举了

　一.如何优化宝贝图片

　（1）主图要清晰、突出特点

　下图1：该宝贝背景简单、突出主题。而且宝贝的保暖性也通过毛绒绒的面料展示，一下子抓住了顾客的眼球。

　下图2：背景虽然没有采用白底，但是图片整体感觉非常干净、清晰，同时该图片非常有创意地突出鞋子的透气性

　2）图片文案突出卖点，要简单、易懂

　如下图：每个主图都有卖点的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顾客的眼球。

　3）图片创意——适时制造购买紧迫感

　如果图片上的信息能给予买家一种紧迫感的，它的点击效果相对比没有紧迫感的要好。

    2.影响淘宝直通车点击率之推广标题

    图片一样的情况下，点击率高低就看宝贝推广标题了。从上图可以看出，热卖上万双的诱惑明显比5双包邮来的大。

　下面3个图片，您觉得哪个更让您有下单的冲动呢？

　“抢”字，在传达抢购的欲望。但是“最后1天”这4个字更具杀伤力，让人觉得再不买就错过的紧迫感。宝贝图片里面含的字，对点击率影响也比较大，点击率高的里面有 针织 和 超长，在一定情况下，搜索的词会飘红，这样点击率高一点。

　二.如何优化宝贝推广标题

　建议每个宝贝都要设置两个推广标题；直通车标题就是“广告语”，只靠自己的想象，是不能准确知道买家喜欢点击什么广告（如图所示，2个标题看起来都很不错。但买家到底喜欢哪个，不去实践是永远不知道的。而通过测试会发现，第二个标题更优）所以您需要通过数据对比，来不断优化直通车标题，让更多买家点击您的宝贝。之后 促销语+广泛词+形容词+产品词的格子 先去写一个推广标题，之后根据实际情况不断优化，比如现在热卖的春装连衣裙。我会先这样写，2012春装新款韩版修身白色公主蕾丝连衣裙。第二个写 6折包邮XXX 然后过几天观察点击率情况再行调整。推广标题里面最好写一些精准的关键词，这样买家搜索的时候会飘红，提高精准流量的点击率，这样精准的流量更多一下

　三.影响淘宝直通车点击率因素之排名

　排名对直通车的影响因素也是很重要的，排在第一和第二的点击率就相差很大，这个我在之前的博文中写过一篇文章，大家去看看就行啦，直通车排名 。

　四.影响淘宝直通车点击率之关键词设置

　上图是某爆款连衣裙，点击率情况，是一款韩版白色蕾丝春装连衣裙，大家可以看到，蕾丝 白色 的词点击率比较高，而 连衣裙 春装新款等词点击率比较低，为什么呢，因为搜索蕾丝的流量比较精准，买家搜索到自己想买的宝贝，点击率怎么可能不高，我们常说的点击率高的词转化往往也不错，就是这个道理！

　五.影响淘宝直通车点击率其他因素

　大家再次回到本文的第一个图，影响因素还有宝贝价格，和最近成交笔数。如果原价比较高的话，建议在图片上写上促销价格，最近成交笔数，没办法，慢慢提升吧。