当当网疑是苏宁易购图书供货商-开淘网

当当网疑是苏宁易购图书供货商

2012-02-27 10:59:43

2011年10月31日苏宁易购图书频道正式上线，一次性推出60万种图书，并打出“3天0元购书”的进攻型促销方案。

图书是当当网供货？

参照苏宁电器总部此次采购体系的调整，在传统电器经营品类基础上，新增了百货、日用品、图书、虚拟产品、金融产品等品类业务单元，各个品类单元以独立的事业部形式开展采购和经营工作，这可视为苏宁易购进一步完善网上综合商城的布局。

“个人不是很赞成苏宁易购这种做综合商城的做法，家电的市场就很大了。”龚文祥认为“过早进入百货可能不是太合适”，“京东商城是已经积累了大量的用户和会员，2800万的注册用户，随便做其他品类的商品也会有人购买。当然，比如服装的利润高，做它对现金流会有好处。”

2011年10月31日苏宁易购图书频道正式上线，一次性推出60万种图书，并打出“3天0元购书”的进攻型促销方案。

“书一般成本就十几元，这比推广划算。这实际上是作为苏宁易购与当当促销手段，而不是为了做生意。”上述分析人员评价说。

据了解，电商行业的平均广告和销售的投入产出比是1:0.3，也就是投入1000元做广告，会带来300元的销售额。而获得一个注册用户需要20元，获得一个点击需要8毛钱，获得一个购买用户需要150元。

“实际上图书都是当当提供的，是当当网背后在支持它。当当的战略合作，是为了抗衡京东。所以像做图书，其实是一个促销手段，是一种表象，并不是它真的扩大的品类。其他百货的情况我就不太清楚了。”龚文祥还透露道。

在苏宁易购宣布图书频道将上线前，李国庆在微博中曾透露，他的夫人、当当网董事长俞渝去南京出差期间曾顺访苏宁总部。李斌也承认和当当有过在图书网购市场经验上的交流，还曾探讨与当当图书合作的计划。

不过《投资者报》向当当网市场公关高级总监郭鹤求证此事时，他表示“当当跟苏宁易购没有官方的正式的图书合作。不排除苏宁易购从当当下单购书。”并表示双方曾经谈过一些合作，但不方便透露具体内容。

而苏宁易购公关经理李鹏也否认与当当网图书有任何合作，称其图书都是向出版机构自采的。

有业内人士分析，当当网的独立生存能力在京东商城的价格围剿下岌岌可危，从电商发展的角度，当当目前的问题就是规模太小，没有规模就没有成本优势，没有成本优势就没有低成本扩张的能力。如果大胆猜测，当当网在毫无突破的前提下将来的命运不排除被收购的可能。