一、总则 
       为有效规范淘宝直通车用户参加淘宝直通车活动，特制订本活动规范。凡报名参加淘宝直通车活动的用户，必须是已经符合和遵守《淘宝直通车软件服务协议》及相关规定（包括《淘宝规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》）的卖家。淘宝有权随时变更本活动规范，并在网站上予以公告。若卖家不同意相关变更，可以并应立即停止参加淘宝直通车活动。淘宝有权对参加淘宝直通车活动的卖家行为及应适用的规范进行单方认定，并据此处理。

二、报名简介  
       淘宝直通车活动目前包括淘宝网热卖单品和淘宝直通车主题专场活动两类，分别有独立的报名入口。淘宝直通车用户如要参加活动，需通过“淘宝直通车后台--活动专区--对应的报名入口”进行报名；
       1)淘宝热卖单品、外投频道热卖单品活动报名后，如果审核通过，除非违规被拒绝，该宝贝将一直有机会展现在相应的活动展示页面上，无需重复报名。
       2)淘宝热卖单品、外投频道热卖频道单品活动开始后，淘宝将定期综合当类所有活动中宝贝的展现效果（如：点击率等）进行排名，排名靠后的宝贝会被下线处理，请参加活动的卖家关注淘宝直通车后台拒绝原因。如遇到宝贝被拒绝，卖家可采用以下方式，另行在相应类别活动报名入口报名。
                 方法一：更换新的宝贝报名。
                 方法二: 修改宝贝的推广主图并结合自身情况，适当提高出价。
       以上方法，如被拒绝宝贝的卖家都不采纳，不进行相应修改，该卖家的同一宝贝在被拒绝活动类别中的再次申请将不予通过。
       3)淘宝直通车主题专场活动有固定的活动时间，在活动开始前两周，“淘宝直通车后台--活动专区--对应的报名入口”将会出现报名入口，主题专场活动如有特别报名要求的，详情均请参见报名入口活动说明。如果报名审核通过，除非违规被拒绝，在活动期间，该宝贝将会一直展现在相应的活动展示页面上。

三、审核规范
1. 商家资质
       凡报名参加淘宝直通车活动的卖家，必须是已经符合《淘宝规则》、《淘宝直通车软件服务使用规范》及淘宝直通车其他相应要求（包括类目准入要求）的卖家；本活动审核规范对报名卖家的资质，有特别要求的，以如下规定为准。
       1) 淘宝直通车活动统一要求：
               A. 淘宝网卖家（含良无限）店铺各项动态评分≧4.6分；
               B. “床上用品/布艺软饰”类目下的商品仅支持淘宝网已加入“第三方质检”服务的卖家；
               C. 数码类商品暂不支持；
               D. 报名时或活动期间，卖家不得在处罚期内，同时卖家不得有涉嫌虚假销量、虚假信用的处罚记录。
        2) 淘宝直通车专场活动特别要求
               淘宝直通车专场活动会根据不同活动需求而限定商家资质，详情见活动当期报名入口说明。
2. 宝贝及宝贝详情要求
       凡报名参加淘宝直通车活动的宝贝，必须是已经符合《淘宝规则》、《淘宝直通车软件服务使用规范》及淘宝直通车其他相应要求的宝贝，本活动审核规范对报名宝贝有特别要求的，以如下规定为准。
       1) 涉嫌侵权、假冒伪劣及淘宝违禁的商品或信息均禁止报名；
       2) 参加活动的宝贝必须符合当前的季节及流行趋势，预售款宝贝不得报名；
       3) 参加活动的宝贝必须是热卖品，需要满足一定的销量要求，成交记录中不得含有与宝贝价格不一致的销售记录（促销期间的销售记录除外），详情均请参见报名入口活动说明。
       4) 凡报名参加活动的宝贝详情中必须至少包含一张实物拍摄宝贝图片；
       5) 美容护肤、彩妆类、食品类宝贝不得有夸大性、承诺性、医疗性描述，不得有真人对比图；
       6) 美容类宝贝信息及店铺中都不得含有以减肥/瘦身/纤体/丰胸/壮阳/**为功效，使用方式为口服、涂抹及注射的相关商品或信息；
       7) 店铺内不得放有淘宝直通车活动截图或“淘宝推荐”以及“淘宝第一”等类似描述或截图等；
       8) 普通食品类的宝贝必须填写上正确的生产许可证编号（简称QS编号）;进口食品需要有 “进口食品卫生证书”，可以将证书实物图放在宝贝详情页面。；
       9) 图片、页面描述等均不得使用招财、驱邪、避小人等非客观性描述；
      10) 保健食品不得参加淘宝直通车活动；
      11) 淘宝会根据不同活动的需求而限定宝贝类目，详情请见活动当期报名入口说明。
3. 活动图片要求：
      1) 正方形、无底色、无边框、无水印、无细节图，主题居中，保证单品图片展示的完整性；
      2) 图片不能使用明星头像。
4. 活动标题要求：
      1) 主题明确，简单明了如实地突出该产品信息或产品优惠信息；
      2) 不得出现“原单”“尾单”、“淘宝推荐”“淘宝热卖”、“明星名字”、“最大”“最低”等涉嫌侵权、非法、封建迷信、低俗、虚假、夸大违规等字样（上述罗列仅为示例，非为全部），也不得出现宝贝品牌名称（如：李宁、安踏等）、淘宝官方活动名称（如“聚划算”等），以及“正品”、“正版”和“专柜”的描述。
5. 出价：
     1) 请按自己能承受的价格出价，在报名宝贝合格的情况下，宝贝出价的高低会影响报名成功的几率。(具体可参考活动报名入口处参考出价说明)；
     2) 出价越高在该活动的类目排名可能越靠前，展现几率越大；
     3) 审核通过后可以通过修改出价来提升自己宝贝的展现量，但是修改后的价格不得低于审核通过时最初的出价；
     4) 扣费方式：依实际的出价按点击扣费。
6. 审核时间：
     报名后1至5个工作日内审核完毕（如中途退出报名，以最后一次报名时间为准）。
     上述审核规范之规定如有变动，均以活动报名入口活动说明为准。

四、展示位置和展示形式：
1. 淘宝热卖单品活动
       审核通过的宝贝将有机会展示在淘宝网首页下方热卖单品区以及淘宝站外媒体资源（如：淘宝热卖频道等其他联盟网站），并可在这些区域里进行轮转展现。
2. 淘宝直通车主题专场活动
       淘宝直通车主题专场活动是利用淘宝网、天猫或者其他网站的临时资源位引入流量开设的主题专场活动，除活动主题集合页面外，淘宝不承诺活动展示位置。
       上述展示位置信息如有变动，均以活动报名入口活动说明为准。

五、特别约定及处罚
       凡报名参加淘宝直通车活动的卖家，必须符合和严格遵守《淘宝直通车软件服务协议》及相关规定，本活动规范有特别要求的，以下述规定为准。
1. 任意活动期间(既参加活动的宝贝被审核通过后)，淘宝直通车用户不得修改宝贝标题、推广图片或宝贝信息等，如有修改，淘宝有权视修改内容决定是否终止相应宝贝使用淘宝直通车软件服务，即终止范围不仅限于淘宝直通车活动。任意活动期间，不限活动类型，如同一卖家多次修改，且修改后内容不符合活动要求的，淘宝将按累计次数（即按该卖家参加过的所有活动累计），实施如下特别约定和操作：
       1) 首次修改者：对当前修改的宝贝作下线处理；
       2) 累计达二次修改者：对当前修改的宝贝作下线处理，并且通过旺旺弹出和（或）淘宝站内信形式进行警告；
       3) 累计达三次修改者：对当前修改的宝贝作下线处理，并自该日起1年内不再接受参加任何淘宝直通车活动。淘宝将通过旺旺弹出和（或）淘宝站内信形式进行通知。累计次数1个自然年度清零一次。
2. 除上述累计处罚外，活动期间，参加淘宝直通车活动的卖家如违反《淘宝直通车软件服务协议》及相关规定，其应承担的相应处罚亦适用于本活动。