来往和微信，随着移动互联网来势汹汹的崛起，移动端流量入口之争日趋白热化，已然成了阿里和腾讯两大巨头纷争的急先锋。自来往上线以来，阿里巴巴对来往的推广是集团层面的，让我们来回顾一下，近段时间以来，阿里巴巴在对来往的推广上，使用过的数次声势浩大的“大招”吧。

100好友

这段时间以来，阿里巴巴集团上下，闹得沸沸扬扬的事情，莫过于集全司之力推广来往这一事件。此事件起源于马云对全司上下的通告和动员，阿里巴巴全体员工，必须在十一月之前，加够100个外厂人员，否则视为主动放弃年终奖金。这犹如军令状一般的指令一下，一时间，阿里上下以完成来往100好友为第一要务，拉上同学朋友七大姑八大姨的，撒泼打滚也要对方装上一个互粉才行。一段时间以来，无论在任何场合，如果你见到一个人神秘兮兮地举着手机对你说：装来往了吗？那么这个人多半是阿里的员工。

这种原始粗粝的推广方法还是非常之行之有效的，据了解，在短短几天时间里，来往的注册用户就达到500万之巨，可见马云作为阿里巴巴第一灵魂人物的巨大影响力。

名人入驻

马云的影响力自然不止于此。在动员阿里员工全力推广来往的同时，马云也打出了一张“名人牌”，邀请了诸多具有巨大社会影响力的企业家和明星入驻来往，从阿里高管的来往状态来看，柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入来往。

很快，各大媒体上来往的消息不断，可谓是占尽眼球。

淘女郎

自10月23日开始，阿里内部人士透露，内部已经开始陆续通知淘女郎入驻来往。媒体上也有所反应，有媒体称，淘女郎的入驻是来往在“发福利”，淘女郎平台可谓是阿里产品架构中的美女聚合平台，发展至今已有十万人之巨，可以试想，如果十万淘女郎在来往频频发照片、秀自拍，这对于互联网用户来说，吸引力自然是可想而知。

淘女郎负责人彤彤说：“以前的模特平台，只有展示功能，模特们高高在上，网友们在下仰望。而淘女郎本身就是一个草根亲民的麻豆，跟来往合作后，一张照片背后就是一个活跃的人，粉丝随时可以加她们好友聊天互动，语音讨教穿衣购物经验，一起组织聚会活动，甚至把她们请来拍一组写真。”

在淘女郎入驻的吸引带动下，来往的活跃度近日来呈飙升状态，掀起了一股“跟淘女郎来往做朋友”的热潮，一位来往粉丝调侃道：“我对你们太失望了，你们一看到淘女郎就扑上去拼命围观，不顾矜持地赞美，毫无节操地互粉，对于这种丧心病狂的行为，我只想说四个字——推荐给我!”

免流量

今天，各大媒体都在报道一条消息，阿里巴巴于今日宣布将对外推出一项手机上网流量免单计划，从11月起，经常在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝、来往、聚划算、天猫、支付宝等客户端的用户将可以申领阿里巴巴赠送的每月2G的定向免费流量包。

这是一条重大的举措，阿里推出的这个流量计划首批将覆盖广东移动、江苏联通、浙江联通、湖南联通，届时对应地区的用户提交手机号码即可领取免费流量包，11、12两个月为试运行阶段，未来将用户体验情况和运营商的支持能力扩大服务范围和运行时限。无独有偶的是，在阿里方面公布此消息之前，易信已经公布了继免费短信、免费电话留言之后，将于下月抛出“杀手锏”——“三网免流量”的计划，有着电信这一大靠山的丁磊充满底气：今后移动、联通用户使用易信时，流量一样全免。

正是在这样的背景下，来往和易信的“免流量”计划被视为是对移动IM巨头微信的围剿。，在今天的手机使用场景中，移动IM无疑是使用最频繁的APP之一，在很多手机用户的使用习惯中，移动IM是产生流量费用最多的手机APP之一，也正是因此，微信总是成为诸多手机用户的流量耗费大户。从这个角度来看，来往和易信推出的“免流量”计划，的确能解决对流量敏感的用户的需求，这将一定程度上削弱微信的优势地位。

马云：杀到企鹅家里去

阿里集团在9月份曾经做过一次很大的架构调整，由集团CEO陆兆禧亲自挂帅无线部门，可见阿里对移动互联网是何等的重视，这段时间以来，对来往的推广更是声势浩大，不惜调用集团的优势资源来配合来往的推广，也可以窥出阿里内部在未来移动流量入口的战略上，对来往是寄予厚望的，更重要的是，面对移动端的强敌微信，阿里方面自是不敢掉以轻心，可以说，来往是阿里推出的和微信抢占未来的移动端的流量入口的战略级产品，正如马云在阿里内部的分享所说：“……企鹅走出了南极洲了……与其等待被杀，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠的摔……把企鹅赶回南极去！动起来！我们11月底将清点每个人的努力，我们12月的冬季攻势要更猛。”

这是阿里巴巴表现出来的集团层面的决心，阿里能否在未来的战役中，真的把他们口中的企鹅（微信）赶回老家去？那就要看阿里在未来还会祭出什么样的神级的大招了。