“流量，有些不是你的，注定留不住，也许别人有用;流量，有些是你的，却在他店徘徊，但你怎么也找不到;流量交换机，轻松跨店换流量，有TA，流量不再是你我的“痛”。”近期，淘宝官方推出了“流量交换器”这一全新的产品，1期只支持开通了淘宝新旺铺的集市卖家，目前还处于部分类目的测试阶段，后期将逐渐进行全网开放。　　

　　事情经过：

　　非官方数据显示，目前的淘宝天猫卖家已经达到了近900万，如此庞大的数字面对消费群体增速过小，购买力无法提升的中国市场来说，投身淘宝想凭借一人之力，闯出一番天地，已经非常困难了。营销为王的年代，让大家看到了电视、报纸等传统媒介的威力;而如今面对淘宝店家越来越多的淘宝网来说，营销似乎不再那么重要了，首当其冲的应该是“流量”。占据了流量，方才能实施产品的营销。

　　从事两年多的淘宝店主：小浠，是一位假发旗舰店的运营总监，面对越来越多的人投身淘宝，她也感到危机四伏。两年前，大学刚毕业的她选择了跟随如今的老板进行前往义乌创业，如今功成名就的他们，回到了自己的家乡——南昌，重新开始一段新的创业之路。新公司的成立，仅仅5个月似乎就有些支撑不住了，小浠感慨道“流量，你去哪了?两年前和两年后的淘宝，难道真的就有这么大的改变吗!”叹息中，透露着一位电商前辈对于淘宝这片深海的感悟—获取流量太难了。

　　酸儒：小浠总监，“流量”在您的心里是怎么理解的?

　　小浠：“流量”一次，从组词的架构上来看，“流”字左边为“水”，“量”的头部为“日”。从整体的含义来说，意味着流量是一种像水一样的物体，有时看不见，有时摸不着，唯有依靠时间的积累才能让其慢慢沉淀，展示出无限的爆发力。落到淘宝这个平台来说，流量就想一根红线，将属于您那的那位“心上人”慢慢迎入自己的店铺，最后喜结联姻，结婚生子。

　　酸儒：在您的理解中，您觉得“流量交换机”能否给淘宝卖家迎来新的契机?

　　小浠：据我的了解，流量交换机目前只针对淘宝集市店铺的个别类目商家开放，自己还未使用过，所以具体的一些效果不太好说。但是，作为一位在淘宝拼杀两年的老兵来说，个人认为这是集市卖家急需抓住的一根稻草绳，“流量交换”似乎跟以往的“友情链接”有些相似之处，但是他们之间还是有不同的。譬如：交换机这个新产品只适合目前每日PV流量达到500的集市店才能够试用，同时她也是淘宝客的一种表现形式，只有在成交订单之后，才会产生淘客佣金，因此对于中小卖家来说还是很好的。

　　酸儒：如今淘宝一些全新的产品都优先对集市卖家开放，随后才是对天猫卖家，对此你是怎么想的?

　　小浠：之前的“后院”和现在的“流量交换机”，官方似乎都在扶持我们的集市中小卖家，对于我们做天猫的商家来说似乎有些不太公平，个人觉得集市的商家存在很多的不足，譬如：店铺运营能力有限，无法将最新产品的能量释放出来，可能会导致最终产品的失败。同时，小卖家也没有更多的人力和资源来协调这些复杂的运营环节，反而我们这些有资源，有能力的大卖家被淘宝忽略了，无法享受到这些需要平等对待的产品。不过，从目前淘宝官方宣传的“小而美”路线来说，个人觉得还是挺支持集市中小卖家的，因为大卖家更注重的是商品价值，对于人文关怀、创意类文案之类的精神物质已经严重缺乏，而在这点上中小卖家刚好能弥补!

　　小编解析：

　　“能量既不会凭空产生，也不会凭空消失，它只能从一种形式转化为其他形式，或者从一个物体转移到另一个物体，在转化或转移的过程中，能量的总量不变。”这条能量守恒的概念似乎和淘宝官方对于“流量交换机”的解释有相同之处。“流量交换机，是淘宝新旺铺的全新官方功能，帮助卖家将本店不能转化的流量与其他卖家完成精准交换，打通卖家店铺之间的流量互换通道，为卖家创造全新的引流渠道。符合入驻条件的种子卖家会自动在旺铺后台看到入口，其他类目、卖家会逐步开放。”在这条概念中，我们可以看见“精准交换”、“互换通道”、“引流渠道”三个词眼，具体分析如下：

　　一、“精准交换”：目前该产品正处于1期的测试阶段，因此“精准”还有待改善。在官方说明中，1期产品只能由系统自动推荐至商品池，2期方能支持自主选择(可以指定卖家、商品、活动)。

　　二、“互换通道”：所有参加“流量交换机”计划的商品，会在店铺首页最底部添加一个展示模块(1期只能固定在首页底部，由系统自动添加)，后续系统会根据算法自动推荐商品到展示模块，实现跨店铺商品推荐，从而带动流量跨店流转。

　　三、“引流渠道”：有些交换流量的商家可能有所疑虑，万一交换流量的是同类目的卖家，这不是让把自己的流量让给其他的竞争对手吗?其实在该产品出来之际，就已经考虑到此类问题，因为能够交换流量的商家均为非同类目的卖家，而且是关联性极强的商家，同时还会根据消费者的购买行为进行系统自动推荐，实现“千人千面”，让引流渠道得到真正的完善。

　　一个全新的产品似乎让我们的中小卖家看到了希望，但在具体深入的了解中，小编发现，真正能够使用流量交换机的卖家却在少数，归结原因主要有以下几点：

　　1、 日均PV量超过500。如此高的PV量，小编相信目前淘宝上一些4钻以上的卖家可能都未达到，同时再细分到每个类目来说，女装和化妆品类目的商家流量会多些，其他类目的相对比较少。

　　2、 类目的限制。目前1期的产品只针对男人女人相关类目的卖家种子用户开放，而其他类目的商家却被拒之门外，有失公平。

　　3、 其他条件。如：开店满三个月，店铺信誉在三颗心以上、开通淘宝客、扣分未满……

　　在这次产品的开放中，由于小编也未能真正去体验这个流量交换机的效果，因此也不能进一步详细的介绍其中的奥妙之处，欢迎看帖的中小卖家能够给予更多的意见和看法。